Selamat datang kembali sobat blogger,,
Hari ini kita akan belajar ke BAB 4, tidak terasa sudah menuju BAB 4 ya sobat. BAB 4 ini nanti akan membahas "Content Marketing Sebagai Bagian Utama dari Strategi SEO". di BAB 3 sebelumnya sudah membahas "Pentingnya Riset Kata Kunci untuk Meningkatkan Traffic Blog".
Berikut adalah bab-bab yang sebelumnya sudah kita bahas :
Baiklah sobat, mari kita belajar SEO yang BAB 4.
BAB 4 : Pentingnya Content Marketing untuk Strategi SEO
Dalam BAB ini sobat akan berkenalan dengan bagian terpenting dalam setiap strategi SEO:
Pemasaran konten untuk meningkatkan trafic blog/website lebih tinggi.
Mas Yoga, kelemahan dari SEO dan Konten marketing itu apa ya?
SEO dan konten marketing saat ini seperti dua sisi dalam sebuah koin.
Kalau dulu, kesalahan yang sering terjadi seorang content marketer tidak memperhatikan SEO. Demikian pula dengan seorang praktisi SEO, tidak memperhatikan konten.
Kedua pihak sama-sama menganggap percuma. Apa dampaknya?
Akibatnya, proses pengembangan blog/website tidak berjalan maksimal.
Strategi onten marketing yang tepat dan dibantu optimasi mesin pencari adalah kunci sukses dari blog/website dan bisnis online sobat.
Bahkan, hampir semua bentuk pemasaran online yang mengandalkan SEO akan bergantung dengan konten.
Setelah membaca BAB ini, sobat – sebagai praktisi SEO – akan memiliki mindset seperti seorang content marketer…dan sebaliknya.
Apa itu content marketing?
Content marketing adalah usaha-usaha pemasaran yang dilakukan dengan cara menyediakan konten yang bermanfaat untuk orang lain dengan tujuan agar mereka mengenal bisnis/usaha sobat.
Teknik pemasaran ini sangat populer, bisa kita lihat perkembangannya yang sangat pesat dalam grafik ini:
Meskipun istilah yang baru dikenal di tahun 2011-2012, tapi prakteknya sudah dilakukan sejak lama.
Contoh penerapannya :
Sebuah produk suplemen fitness menerbitkan konten-konten yang berisi pola latihan dan pola makan untuk pengembangan otot. Dengan demikian orang yang mencari informasi tentang konten tadi akan tiba ke blog/website penjualan produk suplemennya.
Dari sini sobat sudah bisa melihat sedikit hubungannya.
Seorang content marketer membutuhkan pengetahuan SEO supaya kontennya bisa mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari…karena Google merupakan sumber traffic terbesar.
Lalu bagaimana dengan sebaliknya?
SEO modern adalah content marketing + SEO
Sejak jaman dulu, orang-orang yang antusias dengan SEO selalu berusaha mencari celah-celah bagaimana blog/websitenya bisa mendapatkan peringkat yang tinggi di Google.
Entah itu dengan mempermainkan keyword, backlink, maupun social signal (apa itu? lebih jelasnya akan dibahas di BAB selanjutnya).
Tetapi kunci dari SEO, untuk sekarang dan di masa depan, bisa kita bongkar dengan cara melihat apa yang sebenarnya semua pihak di dalamnya inginkan.
Ada 3 pihak dalam SEO: pengguna, website, dan Google.
Inilah apa yang kita semua mau :
Pengguna ingin mendapatkan informasi terbaik secepat mungkin.
Untuk memuaskan pengguna, Google akan menempatkan informasi terbaik di posisi teratas.
Dengan demikian, maka untuk mendapatkan posisi teratas yang perlu sobat lakukan adalah menyediakan informasi terbaik.
Karena itulah konten memegang peranan terpenting.
Konten yang baik = informasi yang berkualitas.
Untuk bisa menciptakan konten terbaik, maka seorang praktisi SEO harus belajar content marketing.
Jadi, bisa kita simpulkan bahwa dalam digital marketing posisi SEO dan Content Marketing saling berhubungan.
Lalu apa yang harus dilakukan?
Dengan menyadari peranan penting konten dalam SEO, maka sudah pasti anda setelah ini akan fokus ke pembuatan konten dan penerbitan konten.
Hati-hati.. ini bisa jadi kesalahan besar.
Tidak semua konten baik untuk SEO. Kalau dibuat secara asal-asalan, tidak akan menghasilkan apapun.
Manusia tidak ingin membaca banyak konten yang tidak masuk akal, demikian pula dengan Google.
Karena itu perhatikan aturan main berikut:
1. Selalu utamakan kualitas konten
Tidak ada orang yang ingin membaca konten yang kualitasnya rendah, Google pun tidak akan mau menaruh konten yang kualitasnya rendah di posisi teratas.
(Kecuali tidak ada konten lain sama sekali)
Jadi jangan membuat konten yang kualitasnya rendah, semakin banyak konten yang rendah kualitasnya di blog/website sobat maka semakin rendah kualitas.blog/website sobat secara keseluruhan.
Apa itu konten berkualitas?
Bagaimana membuatnya?
2. Kuantitas konten tidak terlalu penting
Kuantitas hampir selalu berbanding terbalik dengan kualitas. Kecuali sobat punya banyak penulis profesional.
Semakin sering sobat menerbitkan konten, semakin sulit mempertahankan kualitas.
Konten memang penting..
..tapi jangan hanya membuat konten karena sobat ingin punya konten.
Pastikan apa yang dibahas dalam konten sobat tidak sama dengan milik blog/website lain, dan pastikan konten sobat nilainya lebih tinggi.
3. Google me-rangking halaman, bukan blog/website
Mereka tidak peduli apakah blog/website sobat punya 1000 halaman atau hanya 1, yang mendapatkan posisi terbaik hanya konten terbaik.
Jumlah halaman tidak berpengaruh.
Selain itu, apabila sobat punya banyak halaman yang mengincar keyword tertentu maka artinya sobat juga akan bersaing dengan diri sendiri… tetapi umumnya Google hanya menampilkan 1 halaman dari 1 website.
Jadi, lebih baik membuat 1 konten dengan kualitas setinggi mungkin daripada membuat 2 konten berbeda dengan topik yang sama persis.
4. Konten berkualitas belum cukup
Meskipun konten memegang peranan terbesar, tapi Google adalah robot.
Google bisa menentukan apakah artikel relevan dengan apa yang diinginkan tapi mereka tidak bisa langsung membaca artikel untuk menentukan kualitasnya.
Karena itu mereka membutuhkan faktor luar:
Kepuasan pembaca.
Dengan menyadari ini, maka yang harusnya sobat lakukan setelah menerbitkan konten adalah memberitahukan keberadaan tersebut kepada orang lain..
Dalam panduan berikutnya akan dibahas lebih lanjut tentang ini.
5. Penggunaan keyword yang benar
Content marketer seringkali lupa dengan keyword.
Padahal keyword memegang peranan penting dalam SEO.
Penggunaan kata kunci dalam artikel bisa merubah suatu konten menjadi pedang tumpul, pedang tajam, atau pedang bermata dua.
Ada 4 kesalahan utama dalam penggunaan keyword untuk konten:
1. Keyword stuffing – menggunakan kata kunci yang sama berulang-ulang dalam satu halaman, harapannya supaya Google menganggap konten ini relevan dengan kata kunci, padahal berakibat fatal.
2. Keyword umum – mengincar kata kunci yang terlalu umum atau luas tanpa peduli dengan search intent atau tujuan pencariannya.
3. Tanpa keyword – kalau anda sudah mempublikasikan banyak konten, anda akan merasakan bahwa konten yang mengincar suatu keyword tertentu secara tepat akan mendapat volume pengunjung yang lebih besar daripada yang tidak mengincar sama sekali.
4. Persaingan internal – 1 website umumnya hanya muncul sekali di satu halaman hasil pencarian. Kalau lebih dari satu konten anda mengincar keyword utama yang sama, maka anda akan terjadi persaingan internal halaman. Karena itu lakukan diversifikasi keyword untuk setiap halaman.
Pengecualian: memahami search intent
Tidak untuk semua kata kunci pencarian Google akan me-rangking konten seperti artikel, video, atau foto.
Ada pengecualian.
Sebagai contoh: seorang pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci “beli laptop”.
Kira-kira apa hasil yang mereka harapkan?
- Artikel tentang cara membeli laptop.
- Video tips membeli laptop.
- Toko online yang menjual laptop.
100% ingin hasil ketiga.
Google dan mesin pencari lain pun menyadari hal ini. Karena itu untuk kata kunci “beli laptop” sangat mustahil anda bisa mendapatkan rangking yang bagus dengan artikel.
Jadi pahami maksud keyword-nya.
Apabila pencari menginginkan konten maka Google akan memberikan konten. Tapi kalau mereka ingin membeli produk, maka halaman penjualan produk lah yang akan diutamakan.
BAB 5 akan membahas mengenai SEO off-page, topik ini membahas lebih lanjut lagi mengenai marketing dan hubungannya dengan SEO.
Terima kasih sudah mengikuti pembelajaran SEO ini dari BAB 1 sampai BAB 4. Semoga pembelajaran ini dapat bermanfaat buat sahabat blogger.
Mohon maaf jika ada kesalahan ataupun kesamaan dalam penulisan kata. Semoga bermanfaat dan terus selalu menunggu di Blog Mas Yoga.
Sampai Jumpa,,,
1 komentar: